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传统企业的“春天到来了”——再论互联网2.0时代

时间:2015/03/23  文章来源: 自媒体   作者: 陈春花   [返回首页]

2015年3月16日新闻联播的主题是“互联网+农业,打开创业新空间”时长达5分钟,集中报道了农业“触电”,利用“大数据”提升生产效率,融合农村信息化与农业互联网,快速推动产业发展,吸引越来越多的年轻人积极投身于农业创业。而我前天发表的文章核心观点是:互联网2.0的时代到来,传统企业的价值创造回归带来。这个时代的创新价值在于:产品至上、服务为王、共生经济。说得夸张一点,是传统企业给互联网企业一个新的发展机遇。新闻联播播出之后,有人给我信息问我,为什么我能够提前做出判断,我想再从另外一些角度来做出阐述。

 

  今晚刚好和彭剑锋、施炜两位老师进行交流,两位老师也很认同我的判断,并给出具体的案例来做说明,正好正和岛也在做我们“三人行”的对话节目,一些不同视角的阐述,大家很快会看到,我先继续论述我的观点,与大家分享。

 

  我们还是先回归到企业的本质和企业家的本质上来思考,应该更能够说明问题。

 

  在我看来,真正影响企业持续成功的主要重心不是公司的策略目标,不是技术,不是资金,也不是发展策略的流程,而是专注、集中焦点于为顾客创造价值的力量。企业因为什么而存在是一个非常明确的答案:企业为顾客存在。德鲁克先生也很直接了当的表明了自己的立场:企业只有一个定义,那就是创造顾客。所以背离顾客价值的选择都是错误的,如果企业不能够让自己的战略的原点放在顾客价值的这一端,一定是会被顾客淘汰。

 

  商业模式成功,都是取决于一个组织建立客户价值的核心逻辑。任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式,企业资源和能力以及盈利方式的构成是企业经营模式的设计。对于传统企业而言,从商业模式本身去看,客户价值主张并没有问题,出问题的是具体经营模式。

 

  传统企业在自己发展的过程中,非常清楚企业存活的理由,也非常清楚自己与顾客的关系,更清楚顾客价值创造才是企业的根本追求。但是为什么在我称之为互联网1.0时代,出现“集体焦虑”,究其原因,互联网不仅仅是技术,更是生活方式,是从未有过的全新顾客价值体验。这种全新的顾客价值属性,传统企业从原有的商业模式中,无法找到理解的途径。而新兴的互联网企业,正好迎合了拥有互联网思维和生活方式的“新族群”的价值需求,而这个族群又具有愿意尝试新东西的习惯,顾客新需求,和新顾客两个因素的叠加,给新兴互联网企业一个机会窗口,而让传统企业应对不及。

 

  到了今天,传统企业从最初的慌乱与迷茫中苏醒过来,新顾客也从单纯互联网工具化思维回归到理性思维,新兴企业也从消费端转向产品和服务端,小米模式可以说是一个非常有价值的创造,雷军总结小米模式的五点经验,也正说明了基于产业价值的互联网企业的商业模式核心要素。雷军总结的小米模式如下:1、真材实料;2、尽可能砍掉成本,提高效率;3、人人参与,人人与顾客互动;4、用硬件搭平台,用软件做服务;5、打造生态链。小米模式从商业模式的角度去看,更适合于传统企业商业模式的转型。

 

  所以,传统企业只要能够转变经营模式,就会找到符合这一时代的商业模式,而此时做经营模式转变,无论是互联网带来的信息对称,还是互联网企业本身的可持续发展,都提供了最佳的时机和帮助。

 

  以手机为例,以往各厂家要生产尽可能多的产品型号,每种型号还要提供不同配置的多种细分产品,还要有几种、甚至十几种外壳颜色提供给消费者作为个性化选择;但是今天无论是苹果还是小米,只是提供非常精简的产品型号,把一个产品做到极致就可以了。这个改变意味着什么,请大家仔细去思考。互联网以及互联网企业能够提供更加细分的多样化选择,这也恰恰让产品可以更为精准地与顾客对接,让顾客价值最大化得以实现,

 

  我很喜欢腾讯与春晚互动发红包这个案例,腾讯早在2005年9月推出专业在线支付平台财付通。2013年7月3日,微信5.0版本上线微信支付功能。然而,数据显示,财付通远不能撼动支付宝的大哥地位。但是2015年春节晚会,这一切被颠覆,除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,,峰值达8.1亿次/次钟;祝福在185个国家传递了3万亿公里。腾讯的确是最大的赢家,但是央视春晚也一样获得属于自己的胜利,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,又给了大家一个看春晚的理由。

 

  今天,只需要传统企业能够真正开放自己,把自己变成平台,让互联网企业能够与这个平台对接;只需要传统企业真正做好产品,把产品做到极致,让互联网企业能够愿意把产品价值交付给顾客;只需要传统企业能够释放产业价值,把专业性表达出来,让互联网企业能够把专业性转化为对顾客的服务。传统企业只要做到平台开放、产品极致、专业服务,互联网企业就一定会与其融合,一起释放产业价值,并迎来一个更为巨大的新商业时代到来。

 

  历史似乎总是进行着一次又一次有趣的轮回。五百多年前,哥伦布使用简陋至极的导航技术穿越海平面,并安全返航,以此证明“世界是圆的”。他们在茫茫大海中折腾了71个昼夜,一直到1492年10月3日凌晨,才发现第一块陆地。哥伦布深信他脚下所踩的正是印度,而实际上,那是后来被命名为“亚美利加(America)”的崭新大陆。

 

  几个世纪后,美国最受欢迎的专栏作家托马斯•弗里德曼光顾真正的印度,同样进行了一次目的地为“印度”的旅行。他将自己比作现代版的哥伦布,并向世界得出了与哥伦布截然相反的结论。在将近500页的著作中,他竭尽全力地证明“世界是平的”。

 

  这个有趣轮回的历史,是否也是传统企业与互联网之间的价值发现之途。