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传统企业与互联网企业价值共生——互联网2.0时代

时间:2015/03/23  文章来源: 自媒体   作者: 陈春花   [返回首页]

2015年到底变了什么东西?在回答这个问题之前,我希望大家能够和我一样的去理解,我们要做改变时,并不是因为做的不好,而是因为外部变化太快,有关这一点的理解非常重要,变化的市场,一直以来都是要求企业不断地变。

 

  所以需要真正理解2015年到底变了什么东西,才可以让我们知道自己应该做的调整和变化是什么。如果让我用一个最简单的词来描述2015年到底变了什么东西,就是“互联网2.0时代到来”。为什么我会这样判断,是因为两个根本因素改变,一个因素是行业本质的竞争要素改变;一个是增长逻辑改变。

 

  在2015年之前,都是企业的经营活动都是围绕着结构调整、转型、升级、淘汰落后产能和组织内部激活展开,这些活动可以解决企业所面对挑战。但是2015年市场发生了全新的变化,其特点是:所有的行业都在质变不是量变,都需要找到行业的新属性,这一点甚至包括新兴的互联网企业。在这之前,每个行业都在谈论规模增长、盈利增长、技术进步以及资本驱动;但是在今天,每个行业都开始讲有效市场、精准用户、流量、大数据和价值创造。所以你会发现一家农业公司不再讲农业了,一家卖场不再讲卖场,一家互联网公司不再讲互联网,这叫什么?这叫质变,也就是行业本质的竞争要素在变。我的一个朋友购并了一个教育领域的企业,他希望我可以推荐一个总经理人选给他,并告诉我这个候选人需要有教育行业的背景和经验。但是我对他说,并不需要选择有教育背景和经验的人,因为今天的教育行业已经不是过去的教育行业特征,最重要的是这个候选人具有开放的胸怀,以及学习的能力。行业的认知已经彻底改变,这个变化请大家一定要非常清楚的理解,这个变化里面所蕴含的是什么,就是对每行业的认知不能再以经验来判断,每个行业都在一个全新的发展模式中。

 

  2015年之前,企业的增长依然在规模增长的逻辑上,是在原有基础上获得增长,规模增长某种意义上可以理解为线性增长概念。2015年开始,增长逻辑发生变化,用户数量、资本驱动、生态链打造等等,让增长呈现出更多的变化,更多的非连续性,借用量级的概念被称之为量级增长,这是2015年一个非常巨大的改变。我个人实际上没有太在意所谓传统企业,或者非传统企业。原因在哪里?就在这个地方。不管你是传统还是非传统的,你只要抓得住变化的节奏和本质要素的话,机会永远都会是你的。比如柴静的《穹顶之下》,抓住了人们对雾霾的迷茫,一天获得了5000万人关注,这是一个量级增长。量级增长最大的特点是非连续性,所以一定要了解到这种变化对大家意味着什么。

 

  正是这种改变,让我看到传统企业的机会。因此,我把2015年之前称之为互联网1.0时代,这个时代的基本特征是“消费互联网”,创新价值是营销至上,流量为王,虚拟经济。像阿里巴巴、腾讯、京东等公司都获得成功,他们消费互联网、获取流量,营销至上,他们获取虚拟经济的概念,赢得了资本的驱动并展示出无限拓展的想象空间。2015年后我称之为互联网2.0时代,这个时代的基本特征是“产业互联网”,创新价值是产品至上、服务为王、共生经济。我一直坚持说互联网并不让我紧张,因为只要我做得好,一定会有人跟我联,因为我在产业价值当中。互联网在提供便捷,快速整合,更新渠道的价值创造基础上,一定要提供优质的产品、增值的服务以及回归到实体经济的价值,所以包括阿里巴巴、京东等企业,也一定要从单纯的互联网属性,转变到产业价值本身,如果不能提供产业共同成长的价值,这些企业也一样会产生焦虑。所以互联网2.0时代是基于产业去做,不是基于消费去做,这恰恰就是传统企业的机会。所以互联网2.0时代的到来,正是传统企业的机会,说得夸张一点,是传统企业给互联网企业一个新的发展机遇。

 

  让我们来看看比较早理解到这种变化的领先企业,他们做了什么?对我们的启发到底是什么?

 

  PP出租车是什么,PP租车创造了一个基于互联网技术的汽车共享平台,将车主的闲置资源与租客的需求进行匹配。这种方法就把出租车本质给变了,所得到的增长也完全变了,把有车人闲置的时间发挥出来。PP租车创造了一个基于互联网技术的汽车共享平台,将车主的闲置资源与租客的需求进行匹配。正是因为新兴互联网企业能够融合线上与线下,改造传统行业,深入生活,才得以发展。 

 

  罗辑思维是什么?就是一种跨界融合打破市场格局的逻辑,它几乎可以通杀所有的行业,因为它把自己变成是一个微信营销的典范,可以说是一个销售公司,融合不同的传统行业,但是本质上是个自媒体。想破市场的局,想要获取新能力,就要跨界融合,只有跨界融合,打破市场格局 。

 

  这些企业,呈现出全新的商业模式,并不是单纯地发挥互联网的功效,而是释放了产业的价值,同时也获得属于自己的价值。我们谈论很长一段时间传统企业转型之痛,也谈了很长一段时间互联网企业的财富神话,不过更多谈论的是互联网带来的焦虑症,但是随着互联网技术的深入发展,也就是我所称之为互联网2.0时代的到来,企业一定要了解到基于产业价值的互联网创造才会释放价值,这一轮的财富神话,会与传统企业共同缔造。